在新冠疫情的影響下，居家防疫將成為人們生活的一種新常態。居家辦公、上課以及國家頒布秋季大學校園封閉式管理措施的交叉影響，使三季度筆電市場仍舊保持了較高的銷售熱度，線上市場規模進一步擴大。群智咨詢（Sigmaintell）《中國筆記本電腦線上市場月度銷量追蹤報告》顯示，2020年三季度中國筆電線上市場的總銷售量約為370萬臺，同比增長21%。
20Q1-20Q4中國筆記本線上市場季度銷售規模（單位：Msets，%）
應用場景融合，細分品類呈現融合趨勢
疫情正在改變人們的PC使用場景。疫情前，辦公/學習場景和居家場景等不同場景間彼此分離，辦公/學習場景更傾向于商務/輕薄本，而居家場景更傾向于游戲本；疫情后，PC使用場景逐漸轉變為用戶在家中的模式，使用場景由分離變為融合。辦公/學習與娛樂對年輕消費群體來說是“剛需”，因此進一步促進了部分年輕消費群體在選購時傾心于配置更好，性能更強，功能更全的筆記本電腦。使用場景和需求的變化使筆記本電腦的細分品類呈現融合趨勢，一方面是輕薄本性能化趨勢，另一方面是游戲本輕薄化趨勢。
群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，三季度線上市場輕薄本品類總銷量約250萬臺，同比增長44%；游戲本品類總銷量約110萬臺，同比增長10%。細分品類的融合主要有以下兩個表現：
1、輕薄本性能化趨勢。在上述分析的PC場景變化趨勢下，輕薄本的熱銷系列在產品迭代中引入了更多的標壓CPU，標壓輕薄本的SKU數量不斷增加。本季Huawei的MateBook 13/14系列、honor的MagicBook Pro系列均增加了標壓銳龍新品，且市場表現良好。標壓輕薄本性能的拉升，滿足了用戶更多的使用場景需求，掀起了銷售熱度，輕薄本性能化的趨勢蔚然成型。
2、游戲本輕薄化趨勢。游戲本的主流尺寸顯現出由15.X向16.X進化的趨勢，16.X英寸及以上尺寸段市場份額增長約2.5個百分點，同時厚度≤20mm的銷量占比逐步升高，三季度市場占比升至14%。主力機型包括：ThundeRobot的911Air星戰三代、Dell的靈越7591，輕薄游戲本目前使用的大部分GPU為GTX1650及GTX1650Ti，屬于游戲本中的入門級，受眾一般為“輕度娛樂”用戶，目前的型號布局較少，市場發育較性能輕薄本慢。
19Q1-20Q3中國筆記本線上市場輕薄本銷售規模及趨勢（Unit: Msets，%）
品牌格局持穩，游戲品類品牌表現良好
群智咨詢（Sigmaintell）數據顯示，2020年三季度中國筆記本電腦線上市場品牌格局主要特點為：規模上，大盤增長帶動各品牌同比均有增長；細分品類上，游戲本為主的品牌增幅大于輕薄本為主的品牌；市場份額上，HP/Asus/Hasee份額環比增長，Xiaomi份額基本持平，其他品牌份額環比有所下降。
1、受輕薄本市場影響，頭部品牌集中度略有下降
三季度各品牌陸續推出新品，頭部及中部品牌在新產品推出上具備各自的供應鏈和研發能力，競爭激烈，品牌集中度穩定，TOP10銷售占比82%。
聯想系品牌(Lenovo+Thinkpad)持續保持頭部優勢，三季度總銷量約110萬臺，同比增長29%，仍高于市場同比增長均值。區分Lenovo與ThinkPad來看，Lenovo三季度線上銷量同比增長23%，ThinkPad銷量同比增長53%。拯救者R7000、小新15以及小新Air15系列新品在游戲本和輕薄本市場均取得了良好的市場表現，同時穩定的占據了15.X尺寸段首位。
Dell三季度總銷量約31萬臺，同比下降13%。隨著新品更新，其品牌內游戲本占比有所回升。同時靈越5000系列進入線上輕薄本TOP5機型。
華為系品牌保持良好增勢，總銷量約58萬臺，同比增長90%，成為三季度同比增幅最大的品牌。區分Huawei和honor來看，Huawei三季度銷量同比增長87%，honor三季度銷量同比增長95%。分析其原因，群智咨詢（Sigmaintell）認為華為系在輕薄本引入標壓CPU新品帶動其市場反響積極；此外，多屏協同與大屏輕薄本仍舊是華為系有別于其他品牌的優勢差異點。
2. 中段品牌格局穩定，市場份額略有上升
與頭部品牌相比，中段品牌Asus和HP的產品品類中游戲本的占比更高，因此在游戲本熱度上升期，有相對明顯的漲幅。
Asus三季度銷量約36萬臺，同比增長31%，市場份額上升至10 %。Asus的天選系列游戲本自上線以來表現一致亮眼，占據品牌內部三分之一的銷量；VivoBooK 15S成為其線上最受歡迎的輕薄本機型；新品飛行堡壘8與上一代產品形成了良好的銜接。
HP三季度銷量約34萬臺，同比增長6%，市場份額9.3%，環比上升12.7個百分點。7月份的暗影新品第一次搭載了AMD，同時在游戲本上增加了16英寸尺寸段產品，從而在線上游戲本市場獲得了較高的關注度，使其在三季度線上市場表現不俗。
Xiaomi三季度銷量約12萬臺，同比下降35%，市場份額約3%，環比收縮。新推出的產品——Redmi G填補了小米在游戲本市場的競爭力不足的問題。RedmiBook 16和Redmi G三季度表現相對強勁，幫助小米在16英寸以上尺寸段中排入TOP3的位置，同時在大屏輕薄本上有了一席之地。
3. Apple份額收縮，同比下降明顯
Apple三季度銷量約8萬臺，同比下滑13%，市場份額維持在2%。Apple產品線較單一，重在差異化，在目前市場主流的14英寸尺寸段存在產品布局空缺。同時，疫情常態化促使消費人群往理性消費者轉向，理性消費者在收入抑制的前提下放大了價格敏感度和效用敏感度，因此Apple高端的策略和較高的品牌溢價，都導致其銷售表現不佳。此外，在渠道策略上，相較于主力電商平臺，Apple更看重其官網平臺和線下渠道體系，從而影響了其在主力電商平臺的銷售表現。
四季度市場展望：供應趨緊，需求季節性增長，主流配置持續變化
前三個季度筆記本市場需求增加，主要來源于疫情對用機場景的增加，催生出一部分“剛需增量市場”，對四季度市場的需求“消耗”并不猛烈，因此四季度在“雙十一”、“雙十二”等大型電商活動的積極推動下，銷量會有季節性的上漲，并且呈現幾個趨勢：
1，供應鏈的影響程度上升，由于海外疫情的持續發酵催生的居家需求更為猛烈，全球PC面板、CPU供應不足問題顯著。四季度線上促銷期的銷售狀況將很大程度上取決于各品牌的供應鏈供應狀況。
2，AMD的增長加快，相較于Intel，AMD新品更好的提升整機產品的性價比，也是符合理性消費者對于效用敏感度的特點；隨著市場熱度形成，AMD的增速將加快。
3，16G內存成為大部分消費者的選購標配，市場占比進一步上升，刺激8G內存筆記本持有者換機；
4，筆記本刷新率升級，出現240Hz、300Hz等超高刷新率機型，144Hz逐步取代60Hz成為游戲本的一個定義趨勢。
