市場調查機構 CounterPoint Research 于 5 月 2 日發(fā)布博文，報告稱 2025 年第 1 季度全球智能手機市場出貨額和出貨量均同比增長 3%。

主要得益于持續(xù)的高端化趨勢，2025 年第 1 季度全球手機平均售價（ASP）達到 364 美元，同比上漲 1%，創(chuàng)下第 1 季度歷史新高。

細分到廠商方面，從出貨額來看，在 TOP5 OEM 廠商中，僅蘋果和 vivo 實現收入增長。

蘋果方面，盡管 iPhone 平均售價同比下降 9%，但憑借出貨量 12% 的顯著增長，收入未受影響，甚至成為前五品牌中增長最快的。

研究總監(jiān) Jeff Fieldhack 指出，iPhone 16e 雖然對平均售價造成下行壓力，在本季度推出后，極大拉動了出貨量增長，但這一策略被證明頗為成功。

vivo 則憑借在印度等市場的強勁表現，實現收入增長。而 OPPO 通過調整機型組合，提升高端機型占比，在 TOP5 OEM 中，是唯一一家平均售價實現增長的品牌。

在排名前五之外的品牌中，該機構特別指出華為和摩托羅拉的出貨額在 2025 年第 1 季度實現了 2 位數的同比增長。

在 2025 年第 1 季度全球智能手機市場出貨量方面，三星公司繼續(xù)占據主導地位，不過由于三星在其產品組合中增加低價位機型占比，因此平均售價降低 7%。

來源：CounterPoint Research、IT之家